Una persona, quando affronta un cambiamento, supera cinque fasi: negazione, rabbia, contrattazione, depressione e, infine, accettazione. Con i nuovi bidoni della raccolta differenziata, un piccolo ma necessario passo verso un futuro di riciclaggio, i cittadini di Mosca si sono fermati alla prima fase. I moscoviti hanno continuato a gettare rifiuti indifferenziati nei contenitori della plastica o della carta: in questa ineguale battaglia tra abitudini radicate e riciclaggio, le prime hanno vinto e i nuovi bidoni sono stati sostituiti in un mese.